Bericht von der 4. Videomarketing-Konferenz

Am 31. März 2011 fand in München im Siemens-Forum die 4. Videomarketing-Konferenz statt. Im Mittelpunkt stand die Frage, wie einmal produzierte Filme durch das Internet erfolgreich verbreitet werden können. Als erster Redner präsentierte Peter Ponnath seine Firma Telefilm und sprach zu dem Thema „Video als Botschafter im Web 2.0“.

Menschen sind seit jeher auf der Suche nach Erlebnissen, sie wollen selbst etwas erleben oder zumindest davon hören oder noch besser selbst sehen. Dr. Ernst Pöppel (Professor für Medizinische Psychologie) hat den Ausspruch geprägt „Wir sind Augentiere“ und Erich Kandel (Neurowissenschaftler) „Ohne Gefühl wird nichts behalten“. Diese zwei Aussagen können uns helfen erfolgreiche Webvideos zu produzieren und diese mit den Möglichkeiten des Web 2.0 zu verbreiten. Mit einer guten Ästhetik und emotionaler Musik wird die Geschichte eines Helden erzählt, die einer Dramaturgie folgt und mit überraschenden Effekten den Betrachter begeistert. Als Beispiel für eine solche Kampagne können die Old Spice Werbefilme herhalten. Der folgende Clip wurde auf YouTube seit Februar 2010 bereits 30 Millionen mal angeklickt.

Welche Videos werden im Internet gesucht?

1. Tutorials: Filme die erklären, wie man ein Produkt nutzt um ein bestimmtes Ziel zu erreichen
2. Produktfilme: z.B. um ein Produkt besser kennenzulernen und als Hilfe zur Kaufentscheidung
3. Emotionale und lustige Filme: diese Gattung wird gerne mit Freunden geteilt. (vgl. Virals)

Als Fazit können vielleicht folgende Ziele definiert werden: Wer gesehen werden will, muss heute Filme haben. Die Filme müssen so gestaltet sein, dass sie auch gesehen werden – und möglichst bis zum Ende. Und das Gesehene sollte von dem Betrachter erinnert werden und bestenfalls sogar weiterempfohlen werden.

Agenda

Wirkung von Videomarketing und Videoshopping
Prof. Dr. Pagel, FH Düsseldorf, Fachbereich Wirtschaft

Video und Corporate Marketing: Evolution digitaler Taktiken
Andreas Wunderlich, Siemens AG Industry Sector

Video im Web 2.0: Status Praxis und Perspektiven im Umgang mit Bewegtbild
Thomas Hartmann, Viracom

Videoinhalte gewinnbringend verwalten
Dr. Rainer Zugehör, MovingIMAGE24

Videoanzeige, Invideo, Click-to-Play, Richmedia Channel – Werbemöglichkeiten bei YouTube
Dr. Sebastian Vieregg, Sales Manager, YozTube Deutschland

Wie komme ich auf Google TV? Videodistribution und Statistiken
Dr. Robert Biermann, VideoCounter.com

Spezialisierte Videoportale am Beispiel Businessworld.de
Ingo Schloo, Schimmel Mediaforschung ZDF

Finanzierung von Web TV-Inhalten durch Werbung und Pay per View mit Beispielen
Manfred Auer, Arrangement Group